Мир меняется: шмот

0

С одной стороны,  в США в последнее время дела идут получше. Безработица снизилась, денег стало побольше. Вместе с этим американцы меньше ходят по магазинам. Лидеры магазинных продаж — Guess, Gap, Michael Kors, Abercrombie & Fitch и другие — пачками закрывают обычные магазины. Можно сказать, что теперь все покупают в сети, но объёмы продаж дорогих брендов падают и там. American Apparel обанкротилась.  Macy’s собирается сократить 10 000 человек, Nike теперь продаёт только в собственных точках продаж.

Нынешние 20-летние не видят особой разницы между брендами и простыми вещами, которые можно купить на том же Amazon’e. Он начал выпускать вещи под несколькими безликим брендами (хотя, тем не менее, брендами), и уже захватил рынок дешёвой базовой одежды и белья, а британский продавец Asos шьёт простую одежду под собственной маркой. Всё меньше людей хотят переплачивать в три раза за  Abercrombie & Fitch, учитывая, что похожие вещи можно легко найти за $12.

Бренд больше ничего не стоит. И в России, где  покупатели в последнее время на всём экономят, и в США  растёт самый низкий ценовой сегмент одежды. TJMAxx, который принципиально не идёт в сеть, за последние пять лет увеличил выручку на 30 процентов, удвоив цену своих акций.  Burlington Stores идёт тем же путём.

По-настоящему оригинальные вещи можно найти среди молодых инди–марок, а простую одежду теперь берут по дешёвке где придётся. На пл

На плаву держится только Zara, но это благодаря жестокому маркетингу. Она копирует самые модные новинки и немедленно выставляет их на продажу. Сеть отслеживает количество товаров в по всему миру и создаёт искусственный дефицит. Там редко бывают распродажи.

Мир меняется, а с ним и сама модель потребления. Молодёжь теперь тратит деньги на развлечения и впечатления, а не на шмот.  Повседневную одежду теперь носят даже на важные переговоры.  Даже в России строгий дресс–кода есть только у 8% компаний.

Рынок откликнулся  вещами–трансформерами, которые можно надеть и на работу, и на вечеринку, и на прогулку в парке. В YouTube куча роликов показывает, как изменить стиль не меняя шмоток, и даже на свадьбу жених и невеста могут явиться в кроссовках.

Бренды, к сожалению, следуют новым веяниям и вместе с ценами снижают и качество продукта. Скажем, пять лет назад спортивные штаны и рубашка в офис у American Eagle стоили по $45 и носились они долго. Сегодня цена упала на половину, но и вещи разительно отличаются по качеству от прежних.

Российская угроза на двух фронтах встречается с американским стратегическим вакуумом

0

Всего несколько часов после того как Путин на прошлой неделе похвалялся производством «непобедимых» новых ядерных вооружений, созданных для обхода американской противоракетной обороны, номинант Трампа на пост командующего киберподразделениями армии распекался на сенатских слушаниях по поводу утверждения его в должности из-за другой раздражающей российской угрозы.

Генерал-лейтенант Пол Накасоне, номинант на пост руководителя Национального агентства безопасности и командования киберподразделениями США, признал, что были сформированы планы ответного удара по Москве за вмешательство в выборы. Эти действия требовали одобрения Трампа. Но генерал Накасоне сказал, что россияне, как и другие соперники Америки в киберпространстве, не испугались.

«Я бы сказал, что прямо сейчас они не думают, что с ними случится что-то особенное, – сказал он. – Они не боятся нас».

Российская игра мускулами и американское заламывание рук отразило стратегический вакуум, который окутывает Вашингтон со всех сторон в то время как Путин имеет целью то, что он видит, как дополнительный ядерный арсенал нового поколения вместе с кибероружием.

Для сравнения США всё ещё не уверены, как использовать кибероружие после расходования миллиардов долларов на создание этого арсенала. Считается, что россияне – как и китайцы, иранцы и северные корейцы – легко могут отразить любую атаку, нанеся удары по американским банкам, коммунальному сектору, рынкам акций и коммуникационным сетям. А в ядерной сфере администрация Трампа должна предложить стратегию сдерживания или оставления России за пределами ядерного паритета. Трамп сам в основном хранил молчание по поводу своего видения сдерживания российской мощи, и не выразил надежду на заманивание Москвы на новые раунды переговоров для предотвращения возврата гонки вооружений.

Угроза, которую Россия представляет на обоих фронтах, помогла США объявить о фундаментальном сдвиге в плане национальной безопасности: министр обороны Джим Маттис заверил в январе, что «меряние огромной силой», а не терроризм, сегодня основной американский фокус.

Ответ Вашингтона – по крайней мере в ядерной сфере – также напоминает об эре Холодной войны: цикл мер и контрмер. На этот раз, тем не менее, он включает в себя не только создание более крупных запасов, но и разработку новых типов оружия более высокой сложности, соответствующего более продвинутой защите от ракет.

Подробнее…

 
 
Наверх