День благодарения уже не за горами, что значит, пришло время соблюсти современную американскую праздничную традицию: слишком глубоко анализировать сезонные стаканы «Старбакса» на признаки либеральной мерзости.

«Старбакс» производил праздничные стаканы 20 лет. Некоторые приходили и уходили без особого шума, но другие привлекали гнев консерваторов за то, что некоторые рассматривают как мирскую схему, которая не оказывала достаточного уважения христианской вере.

Стакан в этом году учитывает христианскую традицию, включая наряженную ёлку. Его показали в видео, размещённом в сети, которое заявляло, что «праздник для каждого значит что-то своё». Но такой открытый подход не смог избежать нападков. Критики в этом году интересуются не использует ли «Старбакс» свои праздничные стаканы для восхваления гомосексуализма.

Видео, представившее праздничный стакан 2017 года 1 ноября, изображает разнообразную группу клиентов «Старбакс», включая пару нарисованных женщин, которые держались за руки. Вид их отношений не указывался, но некоторые зрители увидели в этом намёк на клиентов-гомосексуалистов и трансгендеров.

Видео само по себе не привлекло негативного внимания. Самым противоречивым стало изображение пары рук, непонятно мужских или женских, держащих друг друга сбоку стакана. Эти соединённые руки стали объектом внимания после публикации статьи о них в «БаззФид». Статья считала, что стакан «абсолютно голубой».

«В то время как люди, которые следят за новостями о праздничном стакане «Старбакса» и проблемами ЛГБТ-сообщества, обрадовались видео, обычные клиенты кофейни, скорее всего, не осознали, что стакан имеет отношение к голубым», – написано в «БаззФид». Затем началась гонка.

«Фокс ньюс» подняла историю «бисексуальных» нарисованных рук, ссылаясь на цитирующих Библию критиков «Старбакса» и осуждая «БаззФид», который, по мнению компании, «превратил гипотезу в факт». Консервативный сайт «Зе блейз» также вмешался в дело, заявив, что «Старбакс» запустил «кампанию гомосексуальных мероприятий».

«Фокс» говорит, что задала «Старбаксу» вопрос о рисунке, но компания «ни подтверждает, ни отрицает утверждение», тем самым предположительно поддерживая лесбиянство. Но в электронном письме в «Таймс» «Старбакс» заявил, что клиенты сами решат на что намекает стакан.

«Стакан, оформленный в этом году рисунками от руки, показывает сцены празднования с любимыми, кем бы они ни были, – сказала Сания Голд, пресс-секретарь компании. – Мы намеренно создали дизайн стакана чтобы наши клиенты могли интерпретировать его по-своему, добавляя свои цвета и иллюстрации».

Спор по поводу дизайна сезонного стакана «Старбакса» это лишь передовая линия в ежегодной культурной войне из-за роли религии и либерализма в пятинедельный период между Днём благодарения и Новым годом, время, в которое люди, склоняющиеся в сторону межрелигиозной пропаганды, могут назвать «праздниками».

Как и многие культурные дебаты, разделяющие общество, споры о христианской добропорядочности праздничных стаканов «Старбакса» активизировались во время президентской кампании 2016 года одновременно с усилением политического и социального напряжения во многих областях американской жизни.

В 2015 году «Старбакс» объявил, что удалит традиционные праздничные символы типа оленя и ёлки со своих праздничных стаканов ради более минималистического красного дизайна.

В заявлении, выпущенном в то время, компания сказала, что хотела «создать культуру принадлежности, общности и разнообразия», и видела стаканы как предложение «клиентам рассказать их христианские истории на свой лад с красным стаканом, который используется в качестве холста».

Это решение было встречено в сети злым напором консерваторов и других, которые видели в нём образец бешенства политкорректности. Джошуа Фоейрстейн, консервативный христианский активист, широко представленный в социальных сетях, призвал к бойкоту видео в «Фейсбуке», которое просмотрели 17 миллионов раз.

Одним из людей, который принял в 2015 году участие в споре о «Старбаксе», был кандидат в президенты Дональд Д. Трамп, который часто использовал свои предвыборные речи чтобы пожаловаться на людей и торговцев, которые говорят «с праздником» вместо «с Рождеством».

На выступлении в ноябре того года он назвал «Старбакс» обидчиком и заявил, что компании надо дать отпор.

«У меня один из самых успешных «Старбаксов», в Башне Трампа, – сказал он толпе. – Может быть нам стоит бойкотировать «Старбакс»? Я не знаю. Правда, мне всё равно. Это значит конец аренды, но кому это надо?».

На вопрос почему «Старбакс», гигантский глобальный бренд, так часто оказывается в середине споров перед праздниками, Гоулд, пресс-секретарь, ответила возражением.

В электронном письме она сказала, что ощущения каждого клиента были «очень личными», и компания была «шокирована как ревностно клиенты относятся к праздничным стаканам».

Тем не менее, споры о стакане в этом году были не такими горячими. Трамп не стал обсуждать предполагаемую сексуальную ориентацию рисунка, и Фойерстейн также остался в стороне, согласно сообщение, оставленному им в «Фейсбуке». Он сказал, что в этом году он сосредоточился на «создании дружественных отношений и помощи чёрному гомосексуалисту, работающему в «Старбаксе», который он часто посещает, вместо сбора злости в сети.

«Я собираюсь скоро пригласить его на ужин и надеюсь, что смогу допеть вместе с ним госпел, – написал он. – Давайте спорьте».

0

0