Негативные тон и агрессивные политические атаки, которые имеют привели к исчезновению коммерческих рекламных роликов, сменялись спокойной музыкой и домашними видеозаписями детей, которые отмечали отметками на стене, насколько они подросли и новым названием рекламной кампании Хилари Клинтон под названием «Мера».

Агитационный ролик: Маленькая девочка стоит рядом с линейкой на стене, чтобы показать, насколько она выросла. Еще одна девочка отмечает, что её рост стал чуть выше трех футов. «Как же измерить величие Америки?» — спрашивает г-жа Клинтон. Чем больше дети повторяют со своими родителями вековой ритуал по замеру своего роста, она продолжает: «Высотой наших небоскрёбов? Размером наших банковских счетов? —спрашивает г-жа Клинтон, в слабо завуалированной форме стараясь поддеть своего оппонента Дональда Трамп, который часто с гордостью говорит о своём богатстве. — Нет, величие нашей страны измеряется тем, что мы делаем для наших детей».

Г-жа Клинтон предстает перед зрителями, произнося часто повторяемую фразу: «Всю жизнь я боролась за права детей и семей». Тут опять на экране появляется домашнее видео, где дети играют сначала на скрипке, затем в футбол и занимаются гимнастикой, в то время, как г-жа Клинтон подробно рассказывает о своем плане улучшить уровень образования и сделать колледж более доступным. Агитационный ролик заканчивается тем, большое количество детей измеряют свой рост, когда Хиллари Клинтон произносит фразу: «Я хочу, чтобы наш успех измерялся успехами наших детей».

Основная идея: Уже в начале своей избирательной кампании, идея рекламной стратегии г-жи Клинтон в значительной степени опиралась на кадры, где она выступает в защиту детей и семейных ценностей. Последний агитационный ролик выходит за рамки прежних роликов, делая акцент на её стратегии в области образования и сохраняя при этом очаровательные образы маленьких детей, запечатленных в некоторые из своих самых счастливых моментов жизни.

Основная мысль: Это была кампания, которая запомниться гадостями, оскорблениями, непристойными комментариями, ложными обвинениями и теориями заговора. Таким образом, чтобы выделиться в суматошном потоке политической рекламы в последний месяц предвыборной кампании, результативным было выпустить ролик, который был бы контрастным и в котором бы использовались другие приёмы, которые прорвутся через предвыборную шумиху. Акцент на детей и позитивный настрой предполагают начало заключительного слова кампании Клинтон, произнесенного менее чем за пять недель до начала выборов.

Новый имидж

Для большинства выборов, в нечастых агитационных роликах кампании Трампа изображена Америка с Президентом Трампом и страна под руководством г-жи Клинтон, причем последние часто окрашены в темные тона, и используется зловещий тон повествования. Но в новом агитационном ролике кампании Трампа, который становится частью рекламного прорыва за последний месяц предвыборной гонки, используется другой подход: яркие, смелые зелено-синие баннеры, появляющиеся в нижней трети экрана, на которых указаны элементы налогового плана Трампа: снижение подоходного налога на 20 % для семей, зарабатывающих $ 60 000, налоговые льготы $ 5000 для работающих матерей. Сток кадры улыбающихся семей исчезают и появляются, и ролик заканчивается изображением г-на Трампа, который открывает свой новый отель в Вашингтоне.

Эффектные реплики, знаменитости

Через несколько недель после того, как сценарист Джосс Уидон создал веб-ролик с кадрами знаменитостей, объясняющих важность голосования на этих выборах (и пропагандирующих голосовать за госпожи Клинтон), и рекламный ролик, созданный BrabenderCox, рекламной фирмой республиканцев, предлагает мнение «обычных людей». На видеозаписи, сделанной в том же обычном стиле, целый ряд «обычных людей» говорит прямо в камеру: «День выборов 8 ноября», — говорит одна женщина. «Я знаю это потому, что об этом мне сообщили известные актеры», — говорит другой гражданин саркастическим тоном. Через образы людей, завершающих предложения друг друга, до нас пытаются донести мысль: «Опять же, спасибо, известные актеры, потому что настали такие времена, когда мы понимаем, насколько нам повезло, что нашими советчиками становятся прославленные голливудские актеры». Видео, снятое в поддержку «супер-PAC» г-жи Клинтон компанией The Whedon под названием «Save the Day» стало вирусным, набрав более 24,6 млн просмотров, — в чем немалую роль сыграли симпатии к знаменитому Роберта Дауни-младшему. Однако видео, снятое BrabenderCox также получило в социальных сетях широкое признание, заработав 5,5 миллиона просмотров, — в чем не сыграло роли участие каких-либо актеров.

Статистика

За последние три дня компанией Клинтон было зарезервировано эфирное время на $ 2,9 миллионов.

За последние три дня компанией Трампа было зарезервировано эфирного времени на $ 1,8 миллионов.

0

0